“Amore/爱茉莉”时装于2001年在国内注册，深圳市爱茉莉时装有限公司是持有该商标的合法企业，也是集设计、制造、销售、管理为一体，以品牌战略营销为主导的现代化女装服饰公司。 “Amore/爱茉莉”时装产品定位为欧洲时尚风格女装，营销模式是自营实体为基础、实体加盟代理为重点、电子商务作为有力补充，目标消费群体是25至38岁时尚都市职业女性，为了让品牌的目标顾客群更多的与品牌心声共鸣，企业在2010年3月8日这个女性的节日，提出了“爱自己，爱美丽，爱茉莉”的广告语。