蓝威龙（Novéli）品牌蕴涵深厚的历史文化，1907年，蓝威龙（Novéli）诞生于英国。成立初期，蓝威龙被指定给男女制作服饰。1967年，受世界性的青年文化革命影响，蓝威龙推出牛仔系列，蓝威龙首席设计师BOMANSWICH予以蓝威龙牛仔深刻的文化涵义，强调文化的融合，倡导多元化，反对工业对社会及环境造成不可弥补的伤害，反对跨国公司削弱地域文化，让人变得穿一样的衣服，吃一样的东西，毫无个性。倡导简单的生活方式和人际关系。由于蓝威龙牛仔的品牌文化和充满个性的产品，以至牛仔成为它的代名词。 　　1986年，英国蓝威龙（国际）投资控股有限公司发展了新的设计方案，新产品范围和一场的广告攻势。建立了蓝威龙品牌新的潮流，使其成为一种持久的风格--那就是源自英国的激情品牌。