上海新贵实业有限公司隶属迪丰集团，旗下拥有Young Versace; Fendi;Armani Junior;John Galliano; Roberto Cavalli; Liu Jo 等20于个品牌。2012年以 'N.O.T.A.KIDS' 注册商标开始在大中华地区运营。'N.O.T.A.KIDS' 为英文全名分别为 'NEW' 'ORLGINAL' 'TREND' 'ASSOCIATION' 的简称，代表着一种崭新而又原始的时尚联盟，体现时尚，，生活馆的概念。

N.O.T.A. KIDS 多致力于‘简单塑造时尚，原创成就经典’ 的儿童服饰文化，从BABY到17岁的少年，N.O.T.A.KIDS会是每一位生活有品质的父母放心的衣橱管家，培养孩子的品味，气质，修养的同时，拾回孩子的童真，童趣。N.O.T.A.KIDS 多元化且系列感强，简洁的同时强调单品之间的可搭配性。将明快，趣致的环保色彩导入其中，配以流行的色彩，加上环保的天然彩棉，有机棉，让奢华回归自然，让童年回归甜美。